Lección 06.01 · Cómo configurar la API de Meta con GHL

Módulo 6 · API, UTMs y Métricas — Devolver a Meta lo que pasa dentro de tu pipeline: el píxel recibe, GHL cuenta cada etapa y Meta aprende a buscar clientes como los que cierran.

Qué aprendes

Para qué sirve la API de conversiones: contarle a Meta lo que ocurre con cada lead después de entrar en el CRM.
Crear el píxel (conjunto de datos) en Meta y dejarlo listo para usarlo: asignarte el control total y conectar la cuenta publicitaria.
Dónde se consiguen los dos datos que pide GHL: el ID del conjunto de datos y el token de acceso.
Montar el envío en GHL: una acción de API por cada etapa del pipeline, justo debajo del disparador, con el tipo de evento correcto según el origen del lead.

Las ideas clave

1. La idea de fondo: Meta solo ve la puerta

Sin API, Meta sabe que alguien rellenó un formulario y nada más. Con la API, GHL le devuelve el resto del viaje: cuándo responde, cómo va avanzando por el pipeline y cuándo se cierra.
Con esa información, Meta puede buscar personas parecidas a las que convierten y cierran, no solo a las que rellenan formularios. Es la manera de dejar de atraer leads basura.

2. El píxel se prepara en Meta (y tiene dos pasos que se olvidan)

Se crea en el Business Manager: Orígenes de datos → Conjuntos de datos y píxeles → Añadir, con el nombre que quieras.
Asignación: por defecto el píxel no se asigna a nadie; entra en Personas y asígnate a ti con control total, o no podrás trabajar con él después.
Activos conectados: conecta tu cuenta publicitaria al píxel. Sin este enlace, los eventos no alimentan tus campañas.
Después se trabaja desde el Administrador de eventos, en la configuración del conjunto de datos.

3. Los dos datos que hay que llevarse a GHL

El ID del conjunto de datos (es el ID del píxel), visible en el Administrador de eventos.
El token de acceso: se genera en la configuración de la integración directa de la API de conversiones, con el botón de generar token de acceso. Es un código largo que se copia una vez y se pega en GHL.

4. En GHL se replica el pipeline, etapa a etapa

Primero mira cómo están nombradas tus etapas (en el ejemplo: nuevo lead, frío, templado, caliente, ganado y perdido). Lo que se envía a Meta es exactamente eso.
En la automatización de cada etapa, justo debajo del disparador, se añade la acción de API de conversiones de Meta con:
Tipo de evento según el origen: Lead Event si el lead viene de un formulario instantáneo de Meta; Funnel Event si viene de una landing o funnel donde captas los datos.
El ID del conjunto de datos y el token (los mismos en todas las etapas).
El nombre de la fase, tal cual está escrita en tu pipeline.
En la etapa de cierre, el valor en euros.
El proceso se repite en todas las etapas: la que no tenga su acción, no existe para Meta.

Errores típicos

Crear el píxel y no asignarte el control total: después no puedes gestionarlo ni usarlo.
No conectar la cuenta publicitaria al píxel en Activos conectados.
Elegir mal el tipo de evento: formulario instantáneo es Lead Event; landing es Funnel Event.
Configurar solo la primera etapa («nuevo lead») y dejar el resto del pipeline sin enviar.
Escribir el nombre de la fase distinto de como está en el pipeline.

Vigencia

Meta mueve los ajustes dentro del Business Manager con sus rediseños, así que los botones pueden cambiar de sitio; el esquema es estable: píxel + token + un evento por etapa.